Red Bull : l'histoire d'une boisson populaire venue de Thaïlande
Red Bull est bien plus qu'une simple boisson énergisante. Son histoire remonte aux années 80, lorsque l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz découvre en Thaïlande une boisson locale appelée Krating Daeng, qui signifie Red Gaur en français. Intrigué par ses propriétés énergisantes, Mateschitz voit une opportunité de créer un marché en Europe. Avec l'aide du créateur thaïlandais de la boisson, Chalerm Yoovidhya, ils adaptent la recette pour les goûts occidentaux et lancent le produit en Autriche en 1987. Ainsi est née Red Bull, une boisson qui promet de vous donner des ailes.
De la boisson énergisante au média sportif
Mais Red Bull ne s'arrête pas là. Au lieu de se concentrer sur la vente de canettes, la marque autrichienne décide d'investir massivement dans le monde du sport. Dès les années 90, Red Bull crée ses propres compétitions sportives, allant des courses de kayak aux descentes de VTT en passant par le patinage de descente extrême. La marque ne se contente pas d'être un simple sponsor, elle devient le promoteur de ces événements et possède sa propre chaîne de valeur intégrée. Elle organise les compétitions, fait venir ses athlètes, produit du contenu vidéo et vend son propre merchandising.
Red Bull, un investisseur dans le sport
Mais pourquoi Red Bull investit-elle autant dans le sport ? Tout simplement parce que cela lui offre de nombreux avantages. Premièrement, cela lui permet de se différencier de ses concurrents sur le marché des boissons énergisantes. Deuxièmement, cela lui offre une plateforme pour promouvoir ses produits et toucher un large public. Enfin, cela lui permet d'investir dans des actifs de long terme, plutôt que de se lancer dans de nouveaux produits risqués. En sponsorisant des athlètes et des équipes, Red Bull participe au développement de nouvelles disciplines sportives et contribue à leur popularisation.
Red Bull, une marque qui inspire
Au-delà de sa stratégie marketing, Red Bull a su devenir une marque inspirante pour de nombreux jeunes. En sponsorisant des athlètes qui repoussent les limites du possible, Red Bull encourage les autres à faire de même. La marque a créé un véritable univers autour du dépassement de soi et de la recherche de l'excellence. En investissant dans le sport, Red Bull a contribué à la démocratisation de disciplines peu connues et a permis à de nombreux talents de se révéler.
Quiz
Qui a découvert en Thaïlande une boisson locale appelée Krating Daeng, qui signifie Red Gaur en français ?
Quand a été lancé Red Bull en Autriche ?
Qu'est-ce qui a poussé Red Bull à investir massivement dans le sport ?
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